new

Stolychnaya уходит в одни руки

5 апреля 2004 00:00
Федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт" решилось на революционные изменения в структуре производства и продаж водки Stolychnaya. Как стало известно Ъ, с середины апреля производителем самой известной в России водки будет всего одно предприятие вместо нынешних 33 – "ОСТ-Алко". А эксклюзивным дистрибутором Stolychnaya по всей стране станет компания "Алкомир". Участники алкогольного рынка назвали решение ФКП правильным, но запоздалым. Компания "Алкомир" создана в 2002 году. На сегодняшний день является одним из дистрибуторов продукции Allied Domesq и собственной водки "Императорская коллекция". Алкомир" принадлежит группам компаний "Меркурий" (дистрибутор Philip Morris) и "Мегаполис" (эксклюзивный дистрибутор Reemstma/Imperial Tobacco и Gallaher, дилер табачной фабрики "Балканская звезда", пивоваренной компании "Балтика"). По данным Ъ, на сегодняшний день через группы проходит 32-35% продаж всех табачных изделий в РФ, их суммарный оборот только по табаку составляет ,8 млрд в год. По информации Ъ, "Алкомир" получил от ФКП право на эксклюзивную дистрибуцию водок (помимо Stolychnaya речь идет o Moskovskaya, Russkaya, Starka, Pertsovka) сроком на десять лет. По условиям договора, новый дистрибутор взял на себя обязательство довести к 2007 году объем продаж всех пяти марок до 3,5 млн декалитров (сейчас этот показатель не превышает 1 млн дал). Кроме того, "Алкомир" должен будет перепозиционировать Stolychnaya в более дорогой сегмент. Водка под самым раскрученным брэндом будет стоить теперь не 65-70 руб. за пол-литра, а 90-95 руб., то есть его прямыми конкурентами окажутся "Гжелка" и "Флагман". В ФКП эту информацию подтвердили, заявив, что заключению соглашения предшествовал отбор алкогольных дистрибуторов и условия, предложенные "Алкомиром", оказались самыми выгодными. При этом, по словам гендиректора ФКП Владимира Логинова, изменения коснутся и производства всех пяти марок, сбытом которых займется "Алкомир": они будут выпускаться на "ОСТ-Алко", которое станет своего рода базовым предприятием для ФКП. Напомним, что в прошлом году ФКП помимо "ОСТ-Алко" выдало лицензии на производство Stolychnaya еще 32 ликероводочным заводам. Как отметил господин Логинов, продлевать с ними лицензионные договоры ФКП не намерено, так как большинство из них не выполнили взятых на себя производственных и финансовых обязательств. По данным "Союзплодоимпорта", сейчас Stolychnaya выпускают всего "три-четыре предприятия и их лицензионные соглашения истекают в ближайшее время". По словам самих лицензиатов, ситуация выглядит иначе. Так, совладелец ЛВЗ "Итар" (Калининград) Виктор Пиннекер заявил Ъ: "Я продолжаю выпуск Moskovskaya и Stolychnaya. И никто на наше предприятие с требованием прекратить выпуск не обращался: у нас соглашение с ФКП до конца года". Вениамин Грабар, совладелец холдинга "Ладога" (Санкт-Петербург) был еще более категоричен: "В одностороннем порядке запретить нам выпуск Stolychnaya ФКП не может – согласно контракту, это решение должны принимать обе стороны". При этом и на "Ладоге", и на "Итаре" отметили, что готовы к переговорам. Впрочем, не исключено, что через какое-то время помимо "ОСТ-Алко" выпускать Stolychnaya будут все же несколько предприятий. Правда, господин Логинов оговорился, что заводов, "способных обеспечить качество и надлежащий внешний вид, очень мало", а лицензии на производство будут выдаваться исключительно по согласованию с "Алкомиром". Решение о переходе к схеме "один дистрибутор – один производитель" применительно к Stolychnaya и четырем другим маркам участники рынка считают абсолютно правильным. Как отметил господин Грабар, "для успешного развития выпускать марку должен один, максимум два производителя". Правда, переходить на такую схему работы, по мнению большинства участников рынка, надо было сразу после того, как ФКП забрало марки у группы SPI, то есть полтора года назад. Впрочем, господин Логинов считает, что тогда сделать это было невозможно: "Крупные участники рынка просто бы не стали предлагать нам хорошие условия, ведь мы были в состоянии судебной войны с SPI". При этом ряд экспертов сомневаются в необходимости перепозиционировать Stolychnaya в более высокий ценовой сегмент. Как заявил Ъ вице-президент по маркетингу компании РВВК (водка "Флагман") Герман Климовский, "аудиторию Stolychnaya надо формировать по новой. Когда мы поднимали 'Флагман' в low-premium, у нас на это ушло два года и млн. На мой взгляд, сейчас легче придумать какой-нибудь новый брэнд, чем реанимировать старый". Такого же мнения придерживается и господин Грабар: "Для успешного позиционирования потребуется минимум -7 млн в год. Учитывая, что Stolychnaya считается премиальной водкой за границей, но не в СНГ и России, эти инвестиции я считаю совершенно немыслимыми". Впрочем, в ФКП заявили, что с деньгами проблем не возникнет – по условиям договора "Алкомир" только в первый год вложит в развитие государственных брэндов млн. Остается добавить, что "Алкомир" не единственная компания, получившая от ФКП эксклюзивные права на государственные марки. По сведениям Ъ, в ближайшее время будет объявлено о заключении аналогичного соглашения с компанией "Русский алкоголь" (ей принадлежит подмосковный завод "Топаз"), которая станет заниматься развитием водочного брэнда "Сибирская".
поделиться:
new
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы иметь возможность комментировать.
сегодня 15:25
Гастрономический ужин в ресторане Barclay

Первые гастрономические гастроли с участием «звездного» шефа прошли в ресторане Barclay на Моховой улице. Меню из шести курсов совместно разработали два шеф-повара: принимающей стороной выступал шеф Алексей Муравьев, приглашенной – возглавляющий хельсинский ресторан OLO Хейки Льекола. OLO широко известен в Скандинавии как ресторан, продвигающий философию new nordic cuisine. Свою первую звезду «Мишлен» заведение получило в 2011 году.

сегодня 13:51
Открытие. #Farш

Столица наступает. На Невском проспекте стало жарче и громче. Первая бургерная #Farш от Novikov Group в партнерстве с компанией «Мираторг» в техническом режиме открылась на углу с улицей Михайловской, напротив Гранд Отеля Европа, на первом этаже бизнес-центра «Невский, 38». В столице на сегодня работают одиннадцать бургерных сети, первая – на Никольской – открылась поздней весной 2015-го. #Farш в Петербурге – первый «в регионах».

сегодня 10:15
Колонка ресторанного критика: ресторан Зелёный сад

Помещение над «Повари». Пусть меняется название и хозяева итальянского ресторана внизу, в подвале, это пространство больших окон навсегда останется для меня именно «помещением над „Повари“». Потому что обсуждалось раз пять за десять лет, только с моими корреспондентами. Как видите, до сих пор общепит не решался брать этот салон. «Проблемное», — говорили корреспонденты. Меньше от этого им не хотелось шикарное помещение с огромным окнами на площадь и «Армани», но «проблемное».

вчера 13:35
Пятый батл сомелье пройдет в ресторане Sunday Ginza

НПР. Участники S&W Dinner Battle вновь сойдутся в барном «бою» на очередном этапе винно-гастрономического поединка. На этот раз силами и профессионализмом будут мериться Руслан Деветьяров и Артем Кранчев 23 ноября в Sunday Ginza.

18 ноября 2017 15:24
«Королевство свадеб-2018»: в Петербурге пройдёт выставка для будущих молодожёнов

НПР. Тематическая выставка «Королевство свадеб-2018» поможет молодоженам разобраться со всеми тонкостями предстоящего торжества и определиться с выбором ресторана, в котором празднование провести. Женихи и невесты соберутся в отеле «Москва» на выставке трижды: 27 января, 17 февраля и 17 марта.

18 ноября 2017 12:29
«Мари Ванна» угостит петербуржцев настойками

НПР. Необычный праздник решили праздновать в «Мари Ванне». 7 декабря во всём мире отмечается Международный день собутыльника, и по этому поводу ресторан сети Ginza Project организует акцию на фирменные настойки.

Рейтинг@Mail.ru