Директор по маркетингу пивоварни "Тинькофф" Самвел Аветисян, известный скандальными рекламными кампаниями пива, покинул своего шефа. Вместо него за развитие брэндов компании будет отвечать Сергей Степанов, до этого занимавший аналогичную должность в Pepsi Bottling Group Russia. Участники рынка считают, что для дальнейшего развития бизнеса Тинькову понадобился "профессиональный маркетинг". Аветисян хорошо известен на рекламном рынке как автор скандальных рекламных кампаний пива "Тинькофф". В 2003 г. Министерство по антимонопольной политике даже рекомендовало каналам снять с эфира ролик "Яхта", в котором фигурировали две обнаженные девушки. По словам Олега Тинькова, причиной увольнения Аветисяна послужила "потребность в новых качественных менеджерах". "Компания растет, мне потребовались менеджеры с опытом работы в крупных компаниях. Самвел — один из самых талантливейших креативщиков, но он слабый управленец, — объясняет Тиньков. — Я предлагал Самвелу занять должность креативного директора, но он отказался". Поиск кандидатуры на место Аветисяна начался полгода назад, Степанов был приглашен в "Тинькофф" в июле. Уход Аветисяна не означает изменения маркетинговой политики компании, утверждает Тиньков. В этом году, по его словам, рекламный бюджет "Тинькофф" составит -9 млн, а в 2005 г. планируется млн. Новый директор по маркетингу "Тинькофф" Сергей Степанов говорит, что сейчас занят разработкой концепций новых рекламных кампаний. О том, во сколько компании обошелся Сергей Степанов, Тиньков не говорит, но оценивает стоимость такого специалиста на рынке не менее чем в 0 000 в год. Управляющий партнер хедхантинговой компании Winner Partners Григорий Окунь говорит, что зарплата директора по маркетингу российской компании средних размеров составляет 00-10 000 в месяц, в крупной компании — уже до 000. Участники рынка высказывали разные причины, которые могли побудить Тинькова сменить директора по маркетингу. Креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов считает, что уход Аветисяна может быть связан с принятием поправок к закону "О рекламе". "Легко показывать (в рекламном ролике) голых женщин, а (что делать) когда их запретят? Нужно искать что-то новое", — уверен Смирнов. Смирнов говорит, что в данной ситуации Сергей Степанов хорошо подходит для "Тинькофф", так как он, например, запускал на российском рынке минеральную воду Aqua Minerale, которая стала лидером в своем сегменте. "Он не боится нестандартных решений, поэтому хорошо подойдет Тинькову", — считает Смирнов. Гендиректор агентства "Амлинский и партнеры" Андрей Амлинский уверен, что уход Аветисяна символизирует переход "Тинькофф" к "профессиональному маркетингу". "Компания растет, и место креативщиков занимают скучные брэнд-менеджеры. К тому же Тиньков — очень авторитарный владелец, возможно, Самвел (Аветисян) просто устал от постоянных шатаний своего босса", — предполагает он. "Эпатажные образы обнаженных женщин уже исчерпали себя в рекламе "Тинькофф". Возможно, Аветисяну стало скучно в этих рамках", — полагает директор по маркетингу компании "Балтика" Андрей Рукавишников. Он не исключает того, что "Балтика" может пригласить Аветисяна на работу.
Ведомости № 193 (1233).www.yarmarka.net
О своем новом директоре по маркетингу компания «Тинькофф» публикует следующую информацию: Сергей Степанов родился в июне 1963 года в Москве, окончил московский Авиационный Институт, затем продолжил свое образование в Европе. В 1996 году окончил АССА (UK) по специальности "Финансы" (Diploma Program in Finance), в 1997 получил образование в области "Общий менеджмент" (International Executive Program in General Management) в Институте INSEAD (European Institute of Business Administration). Сергей Степанов обладает более чем 12-ти летним опытом работы в крупных мультинациональных компаниях. С 1992 по 1996 работал Менеджером по Маркетингу в компании Rank Xerox. Из них 2 года проработал в центральном европейском офисе компании в Лондоне. В 1996 году перешел на должность Директора по Маркетингу в компанию Pillsbury, в 1998 году работал Директором по Маркетингу компании Mary Kay. Затем перешел в компанию Pepsi Bottling Group Russia, где с 1999 года работал Директором по маркетингу. Сергей имеет обширный опыт работы в области разработки и продвижения таких категорий продуктов как вода, газированные напитки, соки, тоники и т.п.; в разработке и планировании как локальных, так и интернациональных рекламных компаний; в создании и продвижении новых международных брендов.
