Холдинговая компания «Ладога», производитель крепкого алкоголя, отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти. Вывод новых марок пива на рынок в условиях значительных ограничений на рекламу показался руководству ХК «Ладога» слишком затратным. Как сообщил генеральный директор ЗАО «Холдинговая компания «Ладога» Вениамин Грабар, это решение о замораживании проекта было принято в связи с изменением федерального законодательства в сфере рекламы пива и постоянным ростом ставки пивных акцизов, что напрямую связано с замедлением роста потребления этого напитка. «Чтобы выводить новый бренд на рынок, нужно вкладывать значительные средства в его раскрутку», -- пояснил он. О своих планах по производству пива Вениамин Грабар заявил летом 2003 г. Проект готовился на базе ООО «Торговый дом «Ивангород», входящего в холдинговую компанию «Ладога». Предприятие планировало к 2005 г. совместно с чешским партнером приступить к выпуску пива класса premium на заводе в Ивангороде. Имя чешской компании-партнера до сих пор неизвестно. Холдинговая компания «Ладога» планировала вложить в проект $3 млн. Общую стоимость проекта Вениамин Грабар не уточнил. ООО «Торговый дом «Ивангород» выпускает спиртованные полуфабрикаты из натурального растительного сырья. Объем производства ТД «Ивангород» в 2003 г. составил 515 тыс. дал. ХК «Ладога» стала бы первой водочной компаний в Северо-Западном регионе, которая решила попробовать свои силы на пивном рынке. Пока единственным производителем водки в России, решившим освоить выпуск пива, является группа «ОСТ-Алко». В Подмосковье группа выпускает «Черноголовское пиво». Владимир Гронский, директор по связям с общественностью ОАО «Комбинат имени Степана Разина»: «Вывод новых марок пива сопряжен с мощной рекламной кампанией. Санкции против рекламы пива усложняют процесс. Сейчас темпы роста рынка пива замедлились. Но я не думаю, что снижение потребления напрямую связано с сокращением рекламы. Бурный рост последних лет не мог не смениться спадом. Премиум-сегмент продолжает расти, но в основном увеличивается потребление уже раскрученных брендов. Помимо анализа самого рынка пива, на решение "Ладоги" отказаться от собственного проекта в этой сфере могли повлиять и другие факторы. Все же для водочного производителя это не профильный бизнес. С технологической точки зрения, пивоварение - гораздо более сложный процесс, чем производство водки».
Поделиться
