15 февраля 2005 года в Московском офисе информационного агентства «Росбалт» при поддержке Института системных проектов прошла пресс-конференция «Актуальные проблемы российского алкогольного рынка. Итоги деятельности холдинга «Ладога» в 2004 и перспективы развития в 2005 году». В пресс-конференции приняли участие генеральный директор ЗАО «Холдинговая компания «Ладога» Вениамин Грабар, первый заместитель генерального директора ЗАО «Холдинговая компания «Ладога» по внешнеэкономической деятельности Владимир Евстратьев и президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. Согласно планам Правительства РФ, до конца 2005 года Россия должна вступить во Всемирную торговую организацию. По правилам членства в ВТО, государство будет вынуждено отказать отечественному производителю в протекции. Вследствие устранения тарифных барьеров, цены на импортные товары алкогольной продукции пойдут вниз. Все это может привести к снижению уровня конкурентоспособности российских компаний и, как следствие, к переориентации российского потребителя на иностранную продукцию. Об этом и других актуальных проблемах и тенденциях алкогольного рынка говорили участники пресс-конференции. Российским производителям алкоголя ничего хорошего от вступления России в ВТО ждать не приходится, считает генеральный директор Холдинговой Компании «Ладога» Вениамин Грабар. Он рассказал о том, что в 2004 году холдингом было произведено продукции на 19,5% больше чем в 2003 году, объемы продаж по сравнению с 2003 годом выросли на 24%. При этом в 6 раз увеличился объем экспорта, который превысил по итогам 2004 года 3 миллиона евро, а объем реализации продукции класса «Премиум», которая на данный момент составляет 2,5% от общего объема реализации, вырос, в денежном выражении, с 25 до более чем 90 миллионов рублей. Было отмечено, что рынок в «премиум-сегменте» в среднем растет на 25% в год, что это самый сложный, интересный и доходный сегмент рынка алкогольной продукции. Однако Вениамин Грабар полагает, что в целом российский рынок алкогольной продукции находится в состоянии стагнации. К основным проблемам российского алкогольного рынка он отнес его перенасыщенность бесконтрольной украинской продукцией и несбалансированность российского законодательства относительно производства технического спирта, что обуславливает его перепроизводство и присутствие на рынке больших объемов контрафактной продукции. Вениамин Грабар не ожидает передела российского рынка алкоголя, так как, по его мнению, расстановка сил на рынке давно известна: 50% алкогольного рынка страны обеспечивают 27 основных предприятий из 400 ликероводочных производителей. Что касается планов на перспективу, то в этом году, по словам генерального директора «Ладоги», компания будет уделять повышенное внимание сегменту low-premium, так как именно в нем ожидается наибольший рост. В ближайшее время холдинговая компания «Ладога» намерена выпустить новый продукт в данном сегменте. Инвестиции в проект и возможное название нового продукта Вениамин Грабар не уточнил. В данный момент компания занимается продвижением своей новой продукции, относящейся к классу элитных водок - водки «Царская Золотая». Первый заместитель генерального директора ЗАО «Холдинговая компания «Ладога» по внешнеэкономической деятельности Владимир Евстратьев рассказал, что при производстве продукции холдинг «Ладога» принципиально не использует дистиллированную воду, а только зерновой спирт, что является ее кардинальным отличием от западных образцов. В то время, к примеру, украинские производители используют спирт, изготовленный из крахмалосодержащих корнеплодов. Владимир Евстратьев заявилтакже, что холдингу удалось решить проблему контрафактной продукцией. По его словам, чтобы подделать одну фирменную бутылку водки «Ладога», необходимо затратить не менее 100 тысяч долларов. До конца 2005 года бутылка «Ладоги» получить дополнительную защиту от подделок за счет лазерной маркировки. Президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин считает, что наибольшее опасение в алкогольной отрасли на данный момент вызывают инициативы Минсельхоза по поводу введения в России государственной монополии на производство спирта и изменения ставок и процедуры взимания акцизов, что вызовет повышение себестоимости алкогольной продукции и рост потребности российских производителей в оборотных средствах. Реализация этих мер приведет, по мнению Павла Шапкина, к снижению конкурентоспособности отечественной алкогольной продукции на внутреннем рынке по сравнению с дешевым импортом из стран СНГ, так как на импорт нововведения не повлияют. Среди других проблем российского алкогольного рынка президент Национальной алкогольной ассоциации назвал региональный сепаратизм, т.е. стремление региональных администраций сузить местные рынки и ограничить доступ к ним внешних игроков. Он также выделил проблему с производством контрафактной продукции на базе технического спирта. Решение данной проблемы Павел Шапкин видит в закрытии путей для попадания технического спирта в сферу производства алкогольной продукции. Гражданам России он посоветовал доверять крупным брэндам, так как только у них есть необходимые ресурсы по защите своей продукции от подделок. Напомним, что компания «Ладога» была основана в 1995 году. Доля компании на региональном рынке составляет 3%, доля на петербургском рынке - 20%. В рейтинге Национальной алкогольной ассоциации РФ, учитывающем работу около 400 предприятий отрасли, «Ладога» входит в лидирующую десятку по объему производства. Она представлена своими брендами водок «Ладога», «Царская», «Царское Село» и «Царская Золотая», а также настоек «Перцовочка», вермутов «Монтелиано», компания является дистрибьютором французского коньячного дома Godet и итальянского винного дома Gancia.
Поделиться
