Студия Walt Disney и сеть закусочных McDonald's в конце этого года разорвут эксклюзивное рекламное соглашение, заключенное 20 лет назад. Аналитики подозревают, что Disney хочет таким образом дистанцироваться от компании, ассоциирующейся с нездоровой пищей, хотя сама студия это опровергает. Эксклюзивное соглашение между прославленной студией и крупнейшей сетью ресторанов быстрого питания в США было заключено в 1986 г. После этого игрушечные персонажи Disney появились в «Хеппи Мил», готовом продуктовом наборе McDonald's для детей. Роялти киностудии, по подсчетам газеты Los Angeles Times, составляли около 100 млн. долларов в год. В начале недели Disney и McDonald's были вынуждены подтвердить сообщение LA Times о грядущем разрыве отношений. Газета утверждает, что контракт расторгнут из-за обвинений McDonald's в том, что ее еда способствует развитию ожирения у детей. Компании подчеркнули, что решение об изменении контракта было принято уже давно и оно не связано с имиджем McDonald's. Сотрудничество частично продолжится — рестораны помогут Disney раскрутить ее новые фильмы — «Машины» и «Пираты карибского моря». В то же время Disney оговорилась, что ищет новых партнеров для соглашений о взаимной рекламе и собирается заключать «более гибкие, неэксклюзивные соглашения». Представитель McDonald's Джек Дэли назвал версию о том, что образ его компании порочит Disney, «голливудскими сплетнями». Прошлым летом, по его словам, McDonald's уже сообщала, что не собирается возобновлять соглашение с Disney на эксклюзивной основе, чтобы заключать подобные контракты и с другими киностудиями, например DreamWorks Animation. (DJ, 09.05.2006, Кирилл Корюкин) Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's включает 31 800 заведений более чем 100 странах, из которых примерно 70% принадлежат франчайзи. В 2005 г. продажи компании выросли на 7,3% до 20,46 млрд, долларов прибыль – на 14% до 2,6 млрд. долларов. «Ведомости»
Поделиться
